发布时间：2024-11-22 17:54:45 来源: sp20241122
本周末，张杰、Twins分别在鸟巢和华熙LIVE·五棵松开唱，陪伴歌迷过七夕。整个暑期，刘德华、张学友、五月天等华语乐坛各路唱将为粉丝们带来了许多场视听盛宴。然而，门票“秒售罄”的情况却越来越少见，演唱会市场热度正在回落，歌迷的消费正日趋理性。
现状
实力唱将大卖腰部歌手式微
据中国演出行业协会票务信息采集平台数据显示，2024年上半年全国营业性演出场次及票房收入均实现了同比增长。但业内人士观察，演唱会市场的表现呈现出两极分化态势。
一方面，头部歌手的演唱会门票依旧抢手。如刘德华北京演唱会，3万余张门票在6月开售时就吸引了超过120万人同时在线抢票。另一方面，大量腰部歌手的演唱会却面临票房不佳、上座率低的困境。演唱会市场的“秒售罄”现象不再普遍，即便是当红歌手的演唱会，也往往需要数小时甚至更长时间才能售罄。
如今，公众对演唱会的选择更加理性和谨慎。最近两年，演唱会市场快速扩张，但部分演出的质量未能跟上市场需求，如柱子票引起不满、歌手表演不尽如人意等，导致观众对演唱会的整体评价降低，进而影响购票意愿。
策划过多场大型演出的资深音乐总监樱桃在接受北京青年报记者采访时表示，在现代娱乐产业中，为喜爱的艺术人买单已占据了重要地位。“像刘德华这样的顶流，经过40年在影视音三个赛道扎实的作品积累，不但将自己票房价值的可观性、专业性提到顶点，更重要的是歌迷情怀也在时间里沉淀，这是受众基数大的最原始、最稳定的保障。”樱桃说。
随着独立音乐人和小众艺术演出的崛起，演唱会市场的竞争也日益激烈。观众的选择趋于多元化，对传统歌手的依赖度降低。“很多年轻人更愿意下班后花一两百块钱去看Live House，既便宜又方便。”
分析
市场是否还需要这么多演唱会
下半年，汪峰、成方圆、徐怀钰、大张伟、周兴哲、邓紫棋、华晨宇、周深、萧敬腾等都将开唱，票房销售却难言十分乐观。资深演出商李建朋表示：“观众经济实力是恒定的，加上演出场次又多，供求关系很难统一，今年下半年已经明显出现演出票房难比上半年以及去年同期的情况。”
“市场是否还需要如此多的演唱会”成了一个值得讨论的问题。乐评人小飞介绍，以五月天为例，2023年曾举办77场演唱会，2024年在北京鸟巢等地多天连唱，截至7月底已举办35场演唱会。为避免饱和带来资源浪费和审美疲劳，越来越多主办方未来会谨慎规划演唱会数量和规模。明年，连唱五场、十场这样的安排是否可行，也需要打个问号。频繁的演出场次可能降低观众的新鲜感和期待值，进而影响歌手的票房表现。此外，也应考虑是否会给歌手带来身心压力，影响演出质量。
“演唱会市场的变化是必然的，也是健康的。”樱桃表示，“过去一年的报复性消费让演出市场出现了短暂的繁荣，但随着时间推移，观众的选择将更加理性和成熟。主办方也不能再简单追求演出的数量和规模。”
观察
演出方将更注重品质和服务提升
“观众需要高品质演出、市场供需关系正在逆转、行业监管力度逐渐加强……这些都让演出市场经历着一次深刻变革。”李建朋介绍，未来演出市场将会更加注重品质和服务的提升，以满足观众的多元化需求。
比如，为应对抢票难问题，演出主办方和各大售票平台也在今年逐步推行了“回流票”。因购票人错过5分钟的付款时间、购票人主动退票、系统强制退票等方式产生的余票，可以在固定时间释放回票池，以缓解购票难的现象。
以暑期的张学友演唱会为例，张学友身体出现状况，取消了7月26日至28日的三场演出。取消公告发布后20分钟，已购买了7月26日门票的观众就收到购票平台自动返还的全额退款，这获得大部分观众认可。
另据“华仔天地”消息称，今年即将举办的某场刘德华演唱会，采取了“实名+抽签”方式来最大限度杜绝黄牛倒票。李建朋认为，这种方式在小范围内可以做到，“遇有大范围售票情况，还需要再继续找更有效的方案”。无论如何，整个行业在经历了去年以来的高峰期后，锻炼了突发情况的应对能力，也逐步在优化购票体验，这些对歌迷来说，都是好事。
文/本报记者 寿鹏寰 实习生 王佳懿
【编辑:刘阳禾】